Brief marketingowy – co to jest i dlaczego jest ważny we współpracy z agencją reklamową?

13 września 2023/ Dodane przez / Kategoria:

Marketing to kluczowy element w rozwoju każdej działalności. Bez niego, nawet najbardziej innowacyjny produkt czy usługa mają nikłe szanse na sukces. Kluczowym narzędziem komunikacji między klientem a agencją marketingową jest brief marketingowy. Jest to swoisty przewodnik, który zawiera wszelkie informacje niezbędne do przeprowadzenia wydajnej i efektywnej kampanii reklamowej. Ale co dokładnie oznacza brief marketingowy, jak go skutecznie wykorzystać i dlaczego jest tak ważny we współpracy z agencją marketingową? O tym przeczytasz w naszym artykule

Co to jest brief marketingowy?

Brief marketingowy to zwięzły, ale zawierający wszystkie potrzebne informacje dokument, który pozwala przedstawić agencji marketingowej cele, potrzeby oraz wszelkie oczekiwania względem planowanej kampanii reklamowej bądź działań promocyjnych klienta. To rodzaj drogowskazu, który pokazuje zespołowi marketingowemu, jakie działania mają wykonać, i jakie rezultaty ma przynieść dana kampania. Brief jest fundamentem każdej współpracy, ponieważ właśnie od niego rozpoczyna się proces kreowania i realizacji strategii marketingowej.

Dlaczego brief marketingowy jest ważny?

Brief marketingowy ma ogromne znaczenie, ponieważ:

  1. Ułatwia komunikację między agencją a klientem, pomagając uniknąć nieporozumień.
  2. Pozwala zdefiniować cele kampanii marketingowej, co prowadzi do lepszego zrozumienia potrzeb klienta.
  3. Umożliwia sprawne planowanie działań przez agencję oraz ocenę efektywności i wydajności kampanii.
  4. Zapewnia jednolite wytyczne do realizacji działań, tworząc podwaliny pod sukces wszystkich zaangażowanych stron.

Elementy briefu marketingowego

Brief marketingowy powinien być jasny, konkretny i zawierać wszystkie niezbędne informacje. Elementy briefu mogą się różnić w zależności od typu kampanii czy rodzaju klienta, jednak zwykle zawiera następujące elementy:

  1. Informacje o firmie – prezentacja podstawowych danych o firmie klienta, specyfiki branży, konkurentów oraz produktów i usług.
  2. Cele kampanii – określenie celów marketingowych oraz oczekiwanych rezultatów kampanii.
  1. Strategie komunikacji – opis sposobu dotarcia do odbiorcy docelowego
  2. Informacje o konkurencji- konkurencja w briefie marketingowym to ważny element, który wymaga skrupulatnej analizy. Każda działająca na rynku firma musi wiedzieć, kto jest jej konkurentem i jakie sposoby działania stosuje. Tylko wtedy będzie w stanie opracować skuteczną strategię marketingową, która pozwoli na zdobycie przewagi nad konkurencją.
  1. Budżet – to właśnie on będzie decydował o tym, jakie narzędzia i kampanie będziemy mogli wdrożyć, aby zwiększyć sprzedaż i poprawić postrzeganie marki.
,